Detail Cantuman Kembali
Pengaruh harga, promosi, & lokasi terhadap keputusan konsumen memilih dan melakukan transaksi pembelian pada butik up date pasar Atom Mall Surabaya
- Bagikan:
ABSTRAK
Bisnis butik yang saat ini marak di Surabaya memiliki fenomena khusus, karena
seluruh aktivitas penjualan barang dan jasa langsung pada konsumen. Selain itu,
ketatnya persaingan yang terjadi dewasa ini menuntut pemasar untuk lebih memahami
akan kebutuhan dan keinginan konsumen. Dari sekian banyak bisnis butik yang ada
penulis mengambil butik Up Date di Pasar Atom Mall Surabaya sebagai obyek penelitian.
Dari penelitian ini penulis ingin mengetahui pengaruh situasi pembelian
terhadap perilaku belanja konsumen di Butik Up Date Pasar Atom Mall Surabaya. Dari
hasil analisis regresi didapat hasil : Y = 2.272 ‐ 0.320 X1 + 0.353 X2 + 0.297 X3 , yang
berarti menunjukkan adanya pengaruh variabel X terhadap variabel Y dan ditunjukkan
dengan hubungan keeratan antara varibel adjusted R square sebesar 13.2% dan sisanya
dipengaruhi oleh faktor lain. Lalu pengujian hipotesis dilakukan dengan uji F untuk
mengetahui pengaruh variabel bebas secara simultan terhadap variabel Y, yang hasilnya
didapat sebesar 6.039, dimana F hitung 6.039 > F tabel 2.68, berarti secara simultan
variabel‐variabel bebas memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel Y. Selain itu,
juga menggunakan uji t untuk menguji pengaruh variabel‐variabel bebas secara parsial
terhadap variabel Y, yang hasilnya menunjukkan: X1 t hitung (‐2,280) < t tabel (‐1.99),
X2 t hitung (2.329) > t tabel (1.99), X3 t hitung (3.281) > t tabel (1.661), hasil perhitungan ini
menunujukkan bahwa secara parsial variabel X2, X3, memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap variabel Y, sedangkan variabel X1 memberikan pengaruh negatif dan signifikan
terhadap variabel (Y). Sedangkan variabel yang berpengaruh dominan terhadap variabel
Y adalah X3 (Lokasi). Hal ini dapat dilihat dari Standardized Coefficients Beta sebesar 0.264
Bobby Sunandar (11107031) - Personal Name
2011
Sk. Eko Sun 562 2011
Sk. Eko Sun 562 2011
Text
Indonesia
Universitas Widya Kartika
2011
Surabaya
xi, 83 hal. ; 28.9 cm.
LOADING LIST...
LOADING LIST...