ABSTRAK Persaingan dunia usaha dewasa ini semakin ketat, Fenomena persaingan yang ada akan semakin mengarahkan sistem perekonomian indonesia ke mekanisme pasar yang memposisikan pemasar untuk selalu mengembangkan dan merebut market share, salah satu aset untuk mencapai keadaan tersebut adalah brand. Perusahaan es krim adalah salah satunya dan Penulis mengambil perusahaan es krim Wall's sebag…