ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menemukan faktor-faktor apa saja yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian air minum club 240 ml kemasan kardus di Surabaya dan analisis yang digunakan adalah analisis faktorial dengan jenis eksploratory, yang bertujan untuk menemukan faktor-faktor baru yang diduga mempengaruhi keputusan pembelian air minum club 240 ml kemasan kardus di Su…