ABSTRAK Perkembangan pesat produk teh membuat tingkat persaingannya menjadi ketat. Para produsen makanan dan minuman terus melakukan inovasi terhadap produknya. Hal ini terlihat dari semakin beraneka ragamnya merek dan jenis teh di Indonesia. Akibatnya konsumen semakin selektif dalam memilih produk yang akan dibeli. Faktor yang menjadi pertimbangan bagi konsumen dalam memilih produk yaitu fa…