Text

Perilaku Pembelian Konsumen Sepatu Adidas di Tunjungan Plaza Surabaya

---

Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari bagaimana perilaku pembelian
konsumen terhadap sepatu Adidas di Adidas Store Tunjungan Plaza Surabaya.
Perusahaan sepatu Adidas yang tergolong lama dalam industri sepatu dan pada
saat ini tertinggal oleh pesaingnya yaitu Nike. Jumlah narasumber yang
digunakan dalam penelitian ini sebanyak 10 orang narasumber dengan
menggunakan metode analisis data kualitatif deskriptif.
Hasil penelitian membuktikan bahwa sikap dan perilaku konsumen dalam
membeli sepatu Adidas di Tunjungan Plaza Surabaya terbentuk oleh faktor sosial,
dan juga konsep diri (self-concept). Terbentuknya faktor sosial terhadap perilaku
mereka didasari oleh saran dan juga informasi yang diberikan oleh teman dan
keluarga mereka sehingga pada akhirnya meningkatkan kepercayaan mereka
dalam membeli sepatu Adidas. Selain dari faktor sosial, adapun juga konsep diri
yang membentuk perilaku mereka. Terbentuknya konsep diri terhadap perilaku
mereka didasari oleh adanya motivasi dan emosi yang timbul dikarenakan adanya
keinginan mereka untuk menyamakan gaya hidup, merasa tidak ingin ketinggalan
dengan lingkup sosial mereka, dan merasa malu/gengsi apabila tidak bisa
mengikuti tren yang ada.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SK.EKO Bry 470 2023

Penerbit

Surabaya : Universitas Widya Kartika., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SK.EKO Bry 470 2023

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar