Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Celebrity Endorser, brand awaraness dan brand image terhadap keputusan pembelian produk scarlett brigitening pada platfrom E-commerce
- Bagikan:
Penelitian memiliki tujuan untuk mengetahui apakah Celebrity Endorser, Brand Awareness dan Brand Image berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk
Scarlett Whitening pada platform e-commerce secara parsial dan bersama-sama. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah
semua konsumen yang pernah melakukan pembelian produk Scarlett di ecommerce. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
menggunakan kuesioner. Jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 reponden. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah non-probability sampling dengan prosedur purposive sampling. Metode analisis data yang diguanakan dalam penelitian ini adalah
menggunakan analisis regresi linear berganda, Uji t dan uji F dengan software SPSS. Hasil dari peneltian ini didapat tidak adanya pengaruh Celebrity Endorser
secara parsial terhadap Keputusan Pembelian, pada variable Brand Awareness ditemukan adanya pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, Brand
Image ditemukan adanya pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian dan pada uji Simultan ditemukan adanya pengaruh Celebrity Endorser, Brand
Awareness dan Brand Image terhadap keputusan pembelian secara bersama-sama.
Felicia Stefany (11119050) - Personal Name
SK.EKO 465 2023
SK.EKO 465 2023
Text
Indonesia
Universitas Widya Kartika
2023
Surabaya
LOADING LIST...
LOADING LIST...