Detail Cantuman Kembali
ANALYSIS OF THE FACTORS CONSIDERED BY THE CONSUMERS IN PURCHASING DECISION OF “BATIK SEMAR” IN SURABAYA
- Bagikan:
ABSTRAK
Pakaian adalah objek sehari – hari yang kita kenakan, di Indonesia sendiri kita mempunyai Batik sebagai pakaian tradisional dan kebudayaan. Objek yang di teliti dalam penelitian ini adalah Batik Semar. Batik Semar merupakan salah satu merk batik tertua di Indonesia. Akan tetapi, Batik Semar menghadapi tekanan dalam persaingan batik di Indonesia, oleh karena itu dalam penelitian ini akan diteliti faktor - faktor apakah yang dipertimbangkan konsumen dalam membeli Batik Semar.
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode Analisis Faktor dengan menggunakan sampel 100 responden dan menggunakan instrument kuesioner. Hasil dari penelitian ini adalah adanya 6 faktor – faktor baru yang dipertimbangkan dalam keputusan pembelian Batik Semar di surabaya, yaitu Layanan, Inovasi, Fleksibilitas, Psikologi, Produk, Merk.
Peniliti memberikan beberapa saran yang berhubungan dengan 6 faktor tersebut, salah satunya dalam faktor inovasi. Dalam segi inovasi ini Batik Semar harus bisa membuat inovasi-inovasi yang lebih menarik lagi, misalnya memberikan berbagai model baru, motif baru, ataupun memberikan inovasi dalam cara penjualan, cara pengiklanan, sehingga konsumen merasa Batik Semar patut dipertimbangkan dalam keputusan pembelian.
Denny Ignatius Pohanda (11112028) - Personal Name
SK.EKO Poh 240 2016
SK.EKO Poh 240 2016
Text
Indonesia
Universitas Widya Kartika
2016
Surabaya
xv-86 hal.; 29 cm.
LOADING LIST...
LOADING LIST...