Text

Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sosro Di Surabaya

---

ABSTRAK

Perkembangan pesat produk teh membuat tingkat persaingannya menjadi ketat. Para produsen makanan dan minuman terus melakukan inovasi terhadap produknya. Hal ini terlihat dari semakin beraneka ragamnya merek dan jenis teh di Indonesia. Akibatnya konsumen semakin selektif dalam memilih produk yang akan dibeli. Faktor yang menjadi pertimbangan bagi konsumen dalam memilih produk yaitu faktor nilai atau manfaat yang akan diperoleh konsumen dari suatu produk. Tujuan yang diharapkan adalah untuk menguji dan membuktikan secara empiris serta mengetahui pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian teh celup sosro. Untuk menguji dan membuktikan secara empiris serta mengetahui pengaruh kesan kualitas terhadap keputusan pembelian teh celup sosro. Untuk menguji dan membuktikan secara empiris serta mengetahui pengaruh asosiasi merek terhadap keputusan pembelian teh celup sosro. Untuk menguji dan membuktikan secara empiris serta mengetahui pengaruh loyalitas merek terhadap keputusan pembelian teh celup sosro.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang ada di Surabaya Utara, Surabaya Timur, Surabaya Barat, Surabaya Selatan dan Surabaya Pusat serta selama enam bulan terakhir mengkonsumsi teh celup. Teknik pengambilan sampel diambil dengan menggunakan metode accidental sampling, yaitu pelanggan yang kebetulan berada di supermarket, toko, mini market dan tempat-tempat umum yang memungkinkan peneliti melakukan penyebaran kuisioner. Pengambilan jumlah yang diambil sebanyak 150 responden, dikarenakan jumlah masyarakat Surabaya cukup besar, diharapkan cukup mewakili seluruh konsumen teh celup Sosro yang ada di Surabaya.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian teh celup Sosro di Surabaya secara signifikan. Terdapat pengaruh kesan kualitas terhadap keputusan pembelian teh celup Sosro di Surabaya secara signifikan. Terdapat pengaruh asosiasi merek terhadap keputusan pembelian teh celup Sosro di Surabaya secara signifikan. Terdapat pengaruh loyalitas merek terhadap keputusan pembelian teh celup Sosro di Surabaya secara signifikan

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SK. EKO Sus 206 2015

Penerbit

Surabaya : Universitas Widya Kartika., 2015

Deskripsi Fisik

xv-83;29cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

2015

Subjek

Keputusan Pembelian
Ekuitas Merek

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar