Detail Cantuman Kembali
Analisis Psikologis konsumen dalam memilih sepatu Hingh Charles & Keith di Surabaya
- Bagikan:
Fashion merupakan salah satu hal yang cukup penting terutama bagi
sebagian besar kaum hawa. Saat ini sepatu high heels dianggap sebagai pelengkap
penampilan dan hal tersebut merupakan sebuah item fashion yang tidak ada
matinya. Sepatu high heels ternyata dapat menjadi sebuah alasan mengapa wanita
rela memakai sepatu high heels walaupun sakit dan berbahaya bagi kesehatan
tulang yaitu karena dengan memakai sepatu high heels tingkat kepercayaan diri
seseorang akan timbul.
Didalam penelitian ini, prosedur penelitian yang digunakan penulis adalah
dengan penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif dengan proses wawancara
kepada 12 narasumber agar mencapai jawaban yang lebih dalam. Hal ini
dilakukan penulis dengan tujuan untuk menggali psikografis konsumen dalam
memilih sepatu high heels Charles & Keith di Surabaya. Langkah yang digunakan
yaitu open coding dimana peneliti menganalisis teks dan kemudian meringkasnya
dengan memberi label berupa kode. Peneliti juga mengukur gaya hidup seseorang
yang diwujudkan dalam psikografis narasumber dengan menggunakan teknik
dimensi AIO.
Hasil yang diperoleh penulis dalam penelitian ini adalah bahwa seseorang
pada umumnya mengatakan bahwa dengan menggunakan sepatu high heels telah
menjadi sebuah gaya hidup mereka. Hampir semua narasumber lebih memilih
sepatu high heels Charles & Keith dikarenakan kebutuhan psikologi mereka
dibandingkan kebutuhan profesional mereka.
Kata kunci : Psikografis Konsumen, Keputusan Pembelian, Gaya Hidup,
Sepatu High Heels
Melisa Lusiana Susanto (11111009) - Personal Name
2015
Sk.Eko Sut 186 2015
Sk.Eko Sut 186 2015
Skripsi Program Studi Manajemen
Indonesia
Universitas Widya Kartika
2015
Surabaya
xii-90 ; 29 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...