Text

Pengaruh advertising dan sales promotion dalam meningkatkan volume penjualan CV.Sarana Jaya Steel di Surabaya

---

ABSTRAK

Setiap perusahaan yang didirikan selalu berusaha untuk dapat meningkatkan volume penjualannya. Akan tetapi pada kenyataannya tidak semudah seperti yang x kita harapkan karena dewasa ini persaingan dalam dunia bisnis sangat kompetitif. Dalam upaya menghadapi persaingan yang ketat ini maka CV.Sarana Jaya Steel di Surabaya menggunakan dua sarana promosi yaitu advertising (X1) dan sales promotion (X2). Advertising yang dilakukan CV.Sarana Jaya Steel di Surabaya dengan tujuan agar konsumen dapat mengenal produk, lokasi perusahaan dan exsistensi dari perusahaan. Selain itu sales promotion juga digunakan untuk meningkatkan daya beli konsumen terhadap produk yang dijual oleh CV.Sarana Jaya Steel di Surabaya.

Data yang digunakan adalah data sekunder yaitu data yang diperoleh dari CV.Sarana Jaya Steel di Surabaya berupa laporan penjualan, biaya advertising, biaya sales promotion dari tahun 2000–2006. Teknik analisa data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan uji F dan uju t.

Hasil penelitian menunjukan bahwa advertising (X1) dan sales promotion (X2) secara bersama-sama mempengaruhi volume penjualan (Y). Terbukti dari Fhitung 7,481 > Ftabel 6,94 dan nilai koefisien determinasi berganda (R2) sebesar 0,789 kemudian dengan uji t advertising berpengaruh secara signifikan terhadap volume penjualan dengan nilai thitung 3,017 > ttabel = 2,776. Sedangkan untuk sales promotion tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap volume penjualan dengan nilai thitung 1,066 < ttabel = 2,776.

Dari hasil analisis menunjukan bahwa advertising merupakan faktor yang dominan dalam mempengaruhi volume penjualan pada CV.Sarana Jaya Steel di Surabaya. Sehingga advertising sebaiknya dipertahankan dan untuk biaya sales promotion sebaiknya dikurangi.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

Sk. Eko Oen 386 2008

Penerbit

Surabaya : Universitas Widya Kartika., 2008

Deskripsi Fisik

x, 71 hal.; 29cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

Sk. Eko Oen 386 2008

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

2008

Subjek

SKRIPSI MANAJEMEN

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar