Text

Penmgaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Kawasaki Ninja 250 R di Surabaya

---

ABSTRAKSI
PT Kawasaki Motor Indonesia atau Kawasaki Indonesia berdiri pada18 Februari 1994 dan mulai beroperasi secara komersial di Indonesia pada Maret 1995. Kawasaki motor Indonesia ini berada di bawah lisensi dari Kawasaki Heavy Industries Ltd. Jepang sebagai pusat perusahaan Kawasaki. Dengan memanfaatkan teknologi mutakhir, dukungan yang kuat dari Kawasaki Heavy Industries Ltd., serta kerja sama dengan berbagai supplier yang mumpuni, PT Kawasaki Motor Indonesia memproduksi kendaraan roda doa atau motor berkualitas tinggi, spare parts motor, dan aksesori motor Kawasaki dalam mengembangkan usahanya. Nilai thitung variabel citra adalah sebesar 6,118 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,005. Tingkat sognifikansi variabel < 0,05, sehingga bisa disimpulkan bahwa variabel citra merek terbukti mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga tinggi rendahnya penilaian terhadap citra merek menentukan terhadap keputusan pembelian. Untuk itu, hipotesis penelitian pertama yang menyatakan bahwa citra merek memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian Kawasaki Ninja 250 R adalah terbukti. Nilai thitung variabel kualitas produk adalah sebesar 6,125 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,005. Tingkat sognifikansi variabel < 0,05, sehingga disimpulkan bahwa variabel kualitas produk terbukti mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga tinggi rendahnya penilaian terhadap kualitas produk menentukan terhadap keputusan pembelian. Untuk itu, hipotesis penelitian kedua yang menyatakan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian Kawasaki Ninja 250 R. Nilai thitung variabel harga produk adalah sebesar 4,427 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,005. Tingkat sognifikansi variabel < 0,05, sehingga disimpulkan bahwa variabel harga produk terbukti mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga tinggi rendahnya penilaian terhadap harga produk menentukan terhadap keputusan pembelian. Untuk itu, hipotesis penelitian ketiga yang menyatakan bahwa harga produk memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian Kawasaki Ninja 250 R.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

Sk.Eko sal 92 2013

Penerbit

Surabaya : Universitas Widya Kartika., 2013

Deskripsi Fisik

xi, 90 hal. ; 29 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

Sk.Eko sal 92 2013

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

2013

Subjek

SKRIPSI MANAJEMEN
Citra merek terbukti mempunyai pengaruh positif da

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar