Pengaruh kualitas produk dan komunikasi Marketing pada Brand Image serta dampaknya terhadap loyalitas pelanggan (Studi pada konsumen produk pembalut wanita di Universitas Widya Kartika Surabaya)

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Text

Pengaruh kualitas produk dan komunikasi Marketing pada Brand Image serta dampaknya terhadap loyalitas pelanggan (Studi pada konsumen produk pembalut wanita di Universitas Widya Kartika Surabaya)

Christian Adi Sugito (11105080) - Nama Orang;

ABSTRAK

Perempuan sebagai bagian dari kehidupan ini, sebagai mitra dari kaum pria, hingga kini telah menjadi bagian penting bagi sejarah perkembangan kebudayaan umat manusia. Peran perempuan di era globalisasi tentunya membawa mereka pada suatu kebutuhan sehari – hari yang harus dipenuhi. Kebutuhan perempuan akan berbagai produk tersebut tentunya relatif lebih banyak dan lebih kompleks daripada pria, karena perempuan sangat membutuhkan berbagai produk yang berhubungan baik secara langsung maupun tidak langsung dengan karakter fisiknya sebagai kaum hawa. Kebutuhan perempuan akan pembalut menjadi sesuatu yang sangat penting, karena itu para produsen pembalut wanita bersaing untuk menciptakan produk yang dapat membuat para perempuan ini merasa nyaman.
Penelitian ini menguji pengaruh variabel kualitas produk (X1) dan komunikasi marketing (X2) terhadap terciptanya brand image (Y1) serta dampaknya pada loyalitas pelanggan (Y2) produk pembalut wanita. Analisis data statistik adalah dengan metode SEM (Structural Equation Modeling). Pengujian dilakukan dengan program SPSS 11.5 untuk menganalisis data berupa tampilan descriptive data umum dan khusus responden, serta output hasil uji validitas dan reliabilitas. Dan pemodelan persamaan struktural (SEM) menggunakan program AMOS 5.0.
Hipotesis pertama yang menyatakan bahwa kualitas produk mempengaruhi brand image terbukti secara signifikan. Nilai standardized estimate sebesar 0,636 dengan tingkat probabilitas 0 (p

Ketersediaan

My Library Sk. Eko Sug 462 2009

Sk.Eko462-0809

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: Sk. Eko Sug 462 2009
Penerbit: Surabaya : Universitas Widya Kartika., 2009
Deskripsi Fisik: xii, 145 hal. ; 29 cm
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: Sk. Eko Sug 462 2009
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: 2009
Subjek: SKRIPSI MANAJEMEN
Christian Adi Sugito NRP : 11105080 standardi
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: -

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar