ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang dipertimbangkan konsumen dalam memilih produk bearing bermerek koyo di Jawa Timur. Penelitian ini dilatar belakangi oleh semakin banyaknya merek pesaing yang bermunculan. Tidak hanya dikota besar saja, tetapi di kota kecil juga. Bearing merek koyo adalah salah satu merek terkenal di Jawa Timur, komponen bearing yan…