Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian dan faktor pertimbangan dalam memilih mobil Toyota Hilux di kota Sorong Papua Barat. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kualitatif, dengan total responden yang menggunakan mobil Toyota Hilux di Kota Sorong sebanyak 10 narasumber. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa te…